放大“扬州美女”效应  做足“美女经济”文章
关于“扬州美女”与城市产业互动的构想

扬州市政府办公室 李道松

        扬州出美女，此说自隋朝起就有，已成为穿越千年的“美丽传奇”，也使得扬州成为我国盛产美女群体和唯一具有千年美女品牌优势的城市！然而因种种原因，多年来，我们并未做好“美女”文章，如，在最近选定的300多名北京奥运颁奖礼仪小姐中，罕有扬州籍姑娘、在奥运开闭幕式礼仪引导员选拔中，也难见扬州美女倩影，这充分说明“扬州美女”有组织的输出与推荐还不够，而重庆、南京这方面运作得红红火火，“美女”还被评选为重庆“十大城市名片”之冠，就连与美女不沾边的海南三亚也做足借“美女”提升城市知名度的文章：近5年来，风靡全球的世界小姐总决赛4次落户三亚。2003年，第53届世界小姐总决赛首次进入中国在三亚举办，全球207个国家和地区转播，超过25亿人通过卫星电视收看了总决赛，默默无闻的三亚一夜间名扬世界。
        美丽资源已事实上成为与体力、脑力并存的第三大人力资源。“美女经济”也是近几年来十分火热也倍受争议的新生事物。曾有一位全国政协委员专门递交提案，要求尽快就一些不利于未成年人健康成长，损害妇女形象的低俗“美女经济”出台措施加强监管。此提案从反面提醒我们引领“美女经济”健康发展，尤其大力发展高尚“美女经济”的重要性。近年来，我市开始重视尘封千年的“扬州美女”品牌的积极作用，先后组织了扬州美女文化、扬州美女与扬州历史花卉研讨会和扬州美女论坛、举行了首届扬州美女大赛和“博客扬州”博女郎定期评选，出版了《扬州美女》等书，发行了“扬州美女”系列邮品，聘请了公交MM担任扬州首位旅游网络形象大使，建立了扬州美女美妆博物馆。同时，各行各业也涌现出一批知名扬州美女：当年中国影坛第一才女、美女演员林芳兵；从扬州走出的二炮“军花”、美女歌手吴兢；全国五一劳动奖章获得者、美女导游徐顺美和金牌美女导游陈丽；全国人大代表、中国沐浴行业形象大使、美女修脚师陆琴；中国著名女子击剑运动员、美女剑客肖爱华，还有“80后”美女作家雪儿（韩思思）、网络红人“公交MM”（浦娟）以及资深美女记者高蓓，等等。
        现在，有关扬州美女及其作用的学术讨论、舆论造势活动已搞了不少，但具有操作性的发挥扬州美女品牌作用促进经济发展的对策措施还不多。为此，笔者试就放大“扬州美女”效应、做足“美女经济”文章，促进扬州美女文化与城市产业互动共荣略作一些浅思，以期抛砖引玉就正于大方。
        一、强化品牌运作。扬州美女虽是千年品牌，但由于新时期缺乏市场经济条件下的品牌化运作，在国内有影响力的扬州美女还不多，其对产业的促进作用还不明显，“美女经济”效应尚未显现。如今，公开提倡、积极发展“美女经济”也是一种思想解放的重要表现。当年，思想开明的邓小平同志曾用“马照跑、舞照跳”形容“一国两制”后的香港生活，实际上也隐含了“美照选（港姐评选）、股照炒”。选美作为“美女经济”的基础性工作，越来越受主流社会的理解与接纳，这也是各地选美赛层出不穷的原因。现在的扬州美女数量上虽没北京、上海、深圳和广州等大城市多，但这些城市大多是美女移民的“流入地”，而扬州是盛出美女“原产地”。恰如生活不缺少美，而缺少发现一样，扬州也不缺少美女，而是缺少发现和品牌运作！当然这种发现不是零星的、偶然的街头发现，而是要建立持久化、规范化的发现机制，如选美大赛；这种品牌运作也不是简单的喊喊扬州出美女之类的口号，而对扬州美女品牌进行内涵式提升、商业化包装和市场化推广。其实，与许多地方相比，“扬州美女”的品牌推广与商业运作更具现实可行性。如南京虽历史上也涌现过美女群体，但这些美女如秦淮八艳, 金陵十二钗大多是外来移民，且多少带有情色成份和虚构色彩而无法放大品牌效应。
        要避免“扬州出美女”被弱化、空化和边缘化，叫响“扬州美女”品牌，做足“美女经济”文章，就必须源源不断地推出一批一批在全国有影响力的扬州美女。建议借鉴湖南卫视“超女”、央视青歌赛、江苏卫视海选空姐的运作经验，鼓励扬州电视台参与“扬州美女”大赛。要高度重视互联网在扬州美女品牌推广中的积极作用。一张普通照片就演绎了“2006年8月那一场纯洁”，让“公交MM”名扬天下，既说明其触动或唤醒了人们对“扬州出美女”的美好记忆，也反映了网络媒体的巨大传播作用。扬州晚报、扬州电视台、扬州网可联手新浪网、搜狐网及其女性频道，举行“美在月亮城—扬州美女才艺大赛”，通过扬州美女工艺作品或文艺才能现场展示大比拼，让才貌双全、秀外慧中的“扬州美女”脱颖而出，并将其玉照或作品登于《知音》《女友》《人生与伴侣》《婚姻与家庭》《演讲与口才》或《读者》等著名杂志封面，或由市内外大企业聘为形象代言人，走上央视、凤凰卫视、湖南卫视等著名电视荧屏，不断提升这些扬州美女佼佼者的知名度，在争取使得“扬州美女大赛”成为国内有影响力的选美大赛同时，也向全国各行各业不断输送才艺貌兼备的扬州美女人才，使其成为“扬州美女”的形象代言人，进一步扩大“扬州美女”的品牌传播覆盖面与社会影响力。
        二、提升文化内涵。一是注意“扬州美女”品牌的整体保护。一个“美人鱼”的美丽传说，使得丹麦哥本哈根和波兰华沙令全世界许多人神往不已、趋之若鹜。我市可参照我市“鉴真传说”申请国家级非物质文化遗产的做法，对“扬州美女”群体---比如和亲公主刘细君、巾帼首相上官婉儿、淮扬歌伎李楚仪、才美绝伦冯小青、平民皇妃田秀英、白莲女史方婉仪、曲苑花魁杨小宝、“半截美人”宋美娘等八大绝色美女的“美丽传说”进行集中整理，申报国家级非物质文化遗产，或将“扬州美女（扬州八艳）”品牌注册，以便授权商业化使用。二是引导和支持所选出的扬州美女进行文化素质大提升。扬州美女是外在美与内在美的完美结合。而内在美就是文化。文化是扬州美女的核心气质、持久魅力和“美人痣”。美女文化是扬州文化的重要组成部分，文化美女才是真正的扬州美女！扬州自古就是“千家养女先教曲”，可见文化教育在扬州美女的气质养成上所占据的重要位置。一方面要鼓励和支持扬州美女积极参加本地文艺、工艺学校或高校文艺专业深造进修，另一方面，可由有关企事业单位与上海、北京的音乐、戏剧、舞蹈、电影、广播、美术、外语等文科学院接洽，以人力资本投资或赞助形式培养这些可塑性较强的扬州美女，最终使扬州成为著名导演物色新人（如张艺谋“谋女郎”）、著名电视台物色主持人、著名航空公司物色空姐、著名剧团物色演员的首选地，使扬州美女活跃于各行各业、尘封很久的“扬州美女”品牌越叫越响亮！三是吸收歌曲《达坂城的姑娘》的经验，在吸纳扬州地方民歌精华的基础上，结合新时期扬州女孩内涵特征，创作一首脍炙人口的赞美扬州姑娘的流行歌曲，扩大扬州美女美誉度。四是积极争取凤凰卫视主办的“中华小姐大赛”或中国国际文化传播中心主办的“中国小姐大赛”以及中国南方航空公司、中华全国青年联合会、江苏卫视联合主办的中国新空姐招募大汇总决赛移至美女发源地扬州举办，并鼓励扬州美女积极参赛，进一步彰显“扬州出美女”的城市品牌形象，提升城市的对外吸引力，使得“世界美女在委内瑞拉、中国美女在扬州”逐渐成为社会普遍共识。
        三、嫁接地方产业。其实，“美女”本身成不了“产业”，但作为“美丽基因”，“美女”可以“嫁接”到其他产业，成为引领甚至“引爆”这些产业快速发展的“催化剂”。这些产业也是放大和释放“扬州美女”品牌效应，展现和实现“扬州美女”魅力价值的主阵地。富有文化底蕴的扬州美女，其与经济的结合，不是做做车展靓女、售楼小姐、推销保险、商场促销、交际公关、街头广告、人体彩绘、婚纱内衣秀等卖吆喝、抓“眼球”的浅层次低俗化商业结合，而更多的应是其形象才艺双展示的、与产业的高层次融合。结合扬州实际，可推动扬州美女的“美丽基因”、“智慧基因”与下列产业融合：一是与旅游业的融合。旅游向来是“三分靠看、七分靠听”。以扬州园林为代表的、静态扬州美景，唯有通过“美女导游”的讲解方能“活”起来、“生动”起来，也使其自身成为扬州“流动的风景”，让海内外慕名来扬的游客一睹“扬州美女”真风采。二是与服务业的融合。美女常是“三分天成、七分美容”。目前我国从传统服务业分离出来的、主要服务女人的美容业从业人员1100万人，每年总产值1600亿元。作为一个有竞争力的服务业，美容业未来五年留给投资者的市场空间将高达5000亿元。扬州美女美妆博物馆就展示了扬州古代美女的美容技艺。要大胆借鉴犹太人赚女人钱的做法，引进韩国整容技术和人才发展、提升扬州整形美容业，同时鼓励扬州美女发扬传统美容技能，投身“美丽事业”，现身说法般地纤手巧做美容业，延伸拓展扬州“三把刀”。三是与影视业的融合。近年来，扬州广电总台拍了不少优秀影视剧。今后在把历史上著名的扬州美女及其故事搬上屏幕的同时，要鼓励每年评出的扬州美女冠军进军影视业。扬州有关方面投资拍影视剧时，也要大胆启用扬州籍美女担纲主角、领衔主演。四是与文艺业的融合。在把扬州美女大赛作为文化产业一部分来发展的同时，也要发挥扬州自古就有“千家养女先教曲”和“中国古筝之乡”的双重优势，借鉴女子十二乐坊的商业化运作经验，以《拔根芦柴花》、《茉莉花》等扬州小调及扬州清曲、扬剧为基调，聘请国内外著名音乐人作词谱曲，引进现代流行音乐元素，以古代“扬州八朵金花（八大美女）”或“扬州二十四娇”为形式组建流行乐队。借鉴兰州一个城市因一本《读者》杂志而名声倍增的经验，结合中华小姐、中国小姐或新空姐大赛届时在扬举行，以美女原产地的名义创办《美女》杂志，吸引华人世界的所有爱美的女孩们关注美丽、聚焦扬州。结合文化创意产业的发展，引导培养扎根于扬州文化土壤的扬州籍美女作家群。五是与化妆业的融合。与美容业紧密相关的化妆品制造业同样有着巨大的市场潜力。而我国化妆品的始祖就是素有“中华首妆”之誉、与茅台酒同获1915年巴拿马万国博览会金奖的扬州“谢馥春”。然而，目前扬州仅有22家化妆企业生产企业，且规模普遍偏小，未成气候。而规模稍大些、设在泰兴的“少女之春”化妆品集团也早随扬泰分设而不再属于扬州了。因此，可利用扬州美容业发展和扬州美女的形象代言，壮大扬州化妆品制造业。六是与服装业的融合。宁波和苏南服装业的繁荣发达，均源于其服装龙头企业的带动，这些龙头大企业如雅戈尔、波司登都有自己的引领服装时尚的模特表演队。而我们扬州的邗江、高邮服装业也一度很发达，却没有自己的模特队，弱化了企业引领时尚、构建企业文化和做强品牌做大规模的能力和动力。今后可利用一批脱颖而出的扬州美女组建扬州模特表演队，支持服装企业时尚化设计和品牌化建设，必要时组建模特公司开拓新市场，打响扬州美女“子品牌“，壮大扬州现代服务业。
        四、整合引导力量。放大扬州美女百年品牌的积极效应，构建品牌化、商业化和市场化运作机制固然必要，但有力、有序和有效的持久组织领导、指导、引导更为重要。要把“美女文化”纳入打造“文化扬州”的重要内容。目前，我市介入或将介入“扬州美女”评选、研究、宣传和品牌推广、商业运作的有扬州日报、扬州晚报、扬州广电总台、扬州广电报以及市文联、妇联、旅游局、园林局、邮政局、扬州社科联、扬州大学、扬州文化研究、扬州歌舞团等单位，这在某种程度上造成了力量分散、活动重复和资源浪费现象。建议市里从释放扬州是中国城市唯一具有千年美女品牌的优势，促进城市产业发展，支持“文化扬州”建设的战略高度出发，尽快明确具体牵头部门或单位，围绕做足“美女资源”文章，进一步解放思想，统筹谋划，明确目标，落实措施，整合力量，集中资源，加强协同，提升品位，高效推动扬州美女资源、美女文化、美女品牌与扬州城市、扬州文化、扬州产业的互动共赢、共生共荣。
扬州因美女而有名，美女因扬州而优雅！我们热切地期待秉承“扬州精神、扬州风格、扬州气派”的理念，集秀气、大气、灵气和文气于一身的“扬州美女”们能早日走出精致典雅的千年古城，走向多元精彩的广阔世界！